天越冷，羽绒服越贵！

寒潮来袭，朔方不少方位以致都下雪了。

瑟瑟穷冬之下，羽绒服阛阓却迎来了“春天”。

这两天，羽绒服是卖火了，但说合羽绒的问题也随之而来，集合冲上热搜第一！

先是央视曝光了以丝充绒的“羽绒骗局”，然后羽绒服价钱再次激勉热议，本是御寒用的羽绒，却让不少消耗者寒了心。

旧年，一些大学生“整顿”羽绒服阛阓，花棉袄、军大衣成为穷冬衣饰阛阓新贵。

本年，羽绒阛阓在消耗性价比海浪冲击下散漫着刺骨奇寒，质地问题将成为“自救”的关键。

诚然，好的品牌依旧备受宠爱，就像顷刻间翻红的老牌国货羽绒服雅鹿，近些年靠收拢直播渠谈新契机而重新“回生”，双11爆卖25亿，年销超百亿独傲冰雪，成为羽绒穷冬里的一枝红梅。

你，本年买羽绒服了吗？

01

朔方小雪后的这几天，那一秒入冬降温的顷刻间，羽绒服成了临了的和顺。

可是，本年的羽绒服约略都加价了！

不外，有不少“聪颖”的网友却找到了价钱低廉的“实惠货”，“唯有89羽绒服带回家”！

也许，低廉会有妙品，但妙品一定不奈何低廉。

前几日，“7万件羽绒服含绒量0%，企业诈欺被握”、“作秀儿童羽绒服两月卖出6万多件”、“央视曝光劣质羽绒成品以丝充好”、“你买的羽绒被可能是劣质飞丝被”等多条羽绒产物说合的音书词条冲上热搜。

据央视《财经拜谒》报谈，部分直播间里的羽绒被被主播吹得无稽之谈，不仅物好意思价廉、御寒恶果一鸣惊人，各式检测文书亦然皆全的。

一款填充物为“飞丝”的所谓“羽绒服”本钱价不到40元，两个月内销售量高达6万多件。

所谓“飞丝”即是离散毛，即是鸭、鹅毛的边角废物离散以后成为丝绒状，不管是从外不雅看，照旧用手直战斗摸感受，普通东谈主都极难分辨出二者的互异；

更值得一提的是，这种“飞丝”填充的羽绒服不仅不御寒，而况由于枯竭高温消毒等身手，还有可能产生异味和病菌，潜藏致病危机。

某些直播间里主播吹得无稽之谈，物好意思价廉、御寒恶果一鸣惊人。但直播间里展示熏陶的样品和发到消耗者家中的羽绒被可能根底不是消除种。

据报谈，部分商家在利益驱使下，“铤而走险”将“飞丝”添加到羽绒成品里，以致用“飞丝”代替羽绒，已是行业内“公开的奥妙”。

要知谈，标称值为“绒子含量”大于或等于50%的本领被称为“羽绒”成品。

“一分价钱一分货”！雷同一款外不雅的羽绒被，充“90绒”，本钱可能需要800元，充“高丝”，本钱唯有400元。

怪不得前边羽绒服卖的那么低廉，正本从里到外都是假的，得亏央视曝光了这么的“羽绒骗局”。

与此同期，这些行恶商家以“丝”代“绒”的羽绒成品作秀乱象，激勉网友平凡关爱。

不少网友发布“避雷”帖称，将购买的羽绒服剪开，发现内部填充劣质羽丝，“一朵绒都莫得，怪不得不轻柔”。

02

提到羽绒服，“羽绒服界爱马仕”加拿大鹅（Canada Goose）也许是人人“又爱又恨”的存在。

照旧的加拿大鹅是正派的“加拿大制造”，更所以简短、前锋化、御寒性能好等身分受到了全世界年青东谈主的喜爱；

更夸张的是，在许多年青东谈主眼里加拿大鹅不再是一件简便的羽绒服，而是一种身份、地位的记号！

过去，每逢穷冬腊月降温时，加拿大鹅在中国的门店外，就有抢购的消耗者排起了长队。

可如今，在水面飘舞50多年的加拿大鹅，坠入冰冷的幽谷！

伪物横行、双标炫夸......导致加拿大鹅的品牌价值渐渐步入冰点。

前不久，加拿大鹅发布的2025财年第二财季（适度2024年9月29日）功绩文书泄漏，加拿大鹅总营收2.678亿好意思元，同比着落4.7%。

按照地区画分，加拿大鹅在全球各个大区的销售情况不错用“惨绝人寰”一词来形容。北好意思、欧洲、中东和非洲大区以及除中海外的亚太阛阓，无一例外全部交出了销售额着落的收获单，其中欧洲、中东和非洲大区跌幅最大，达到13.5%。

雷同，过去锋矛头并重的北面和\"网红明星\"加拿大鹅双双在阛阓风波中翻了车，因为他们靠近的最大问题不是阛阓，而是消耗者的信心，阛阓中随处冒出的失实风暴。

“加拿大鹅们”渐渐不香了，此消彼长的同期，国货崛起了！

过去“五步一北面，十步一大鹅”，到如今的“求鸟（鼻祖鸟）若渴，高端一波（）”，国产物牌近几年在品牌计算等加持下也高慢了几分。

03

在时期的海浪下，庞杂小众国产羽绒服品牌骄气地收拢了机遇，繁荣了新机。

它们实力树立出众，性价比极高，苦守诚信原则，不坑中国东谈主。拒却千人一面，远隔俗套泛滥，让你在东谈主群中独树一帜，展现罕见个性！

莫得鼻祖鸟的稀缺，更莫得波司登的昂贵，雅鹿的羽绒服亲民又前锋，价位几百元深受众人喜爱。

值得一提的是，雅鹿与波司登、鸭鸭一样创举于上世纪70年代，是顾振华先生在江苏太仓创立的一家村办小厂，品牌名灵感恰是源自《诗经》中的一篇——《小雅·鹿鸣》，也算是国民老品牌了。

不外，雅鹿一开动作念的是服装代工业务，1986年开动转向自营品牌，靠“飞龙衫”夹克打响名声后冉冉拓荒新品类，1998年开动涉足羽绒服。

2011年，雅鹿羽绒服销售额一举碎裂33亿元，成为中国羽绒服行业闻明品牌。

雅鹿转型品牌后，赶上了中国消耗阛阓需求大爆炸的黄金年代，消耗阛阓供不应求。

巅峰本领，雅鹿线下渠谈有直营和加盟店超3000多家。

但跟着消耗者代际更替、前锋审好意思趋势轮替流转，加之电商崛起导致的线下渠谈没落，都将包括雅鹿在内的一众传统衣饰推向了品牌老化的困局。

企业增长堕入乏力的雅鹿，在众人眼中“消失”了长达七年之久。

雅鹿的翻红重回消耗者视线的关键，是它的底层变动，将一套生意新格式应用到直播新渠谈。

雅鹿在2016年试水电商，一开动将其外包给代运营团队，三年多后收回自营。2020岁首，决心下场直播的雅鹿，在杭州斥资500万元打造出一处2600正常米的直播基地。

赶上直播的首发列车，雅鹿的电商销售GMV从2020年的36亿元集合增长至2023年的120亿元，年均增幅达到50%，收效“回生”并置身百亿衣饰巨头行列。

据品牌，2024年双11期间，雅鹿电商全平台销售额碎裂25亿元。

04

近三年来，直播电商的红利渐渐清除，流量本钱一起走高，不少品牌如今靠近着干预产出比不停走低的贫窭。

“加价”也就成了大部分品牌绕不开的话题，特殊是这两年对于“羽绒服贵、买不起”的吐槽声愈发多了起来。

还紧记旧年“SKYPEOPLE天外东谈主”羽绒服卖7000元，猿指点手足公司卖贵羽绒服冲上热搜第一，激勉超3.5亿网友围不雅！

无独到偶，某互联网大厂曾推出的一款订价在999元-1399元的羽绒服卖断货，该产物也因订价高而受到争议。

数据泄漏，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价由452元涨到656元。

2023年11月的阛阓份额数据泄漏，寰宇要点大型零卖企业羽绒服平均价钱在500-1000元之间的品牌阛阓份额为65.6%，平均价钱在3000元以上品牌阛阓份额为6.4%。

说买不起，倒不是十足意旨上的拿不出买羽绒服的钱，仅仅，四肢过冬穿着中的一件，大无数东谈主对羽绒服的情愫价位还远远没到几千上万元。

许多商家都将羽绒服加价归结为原材料羽绒的价钱飞腾，这亦然事实。

近一年来，由于猪价的恒久低迷，导致禽类繁衍受到影响，羽绒价钱继续高位运行。

中国畜牧业协会的监测统计，我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降至2023年的42.2亿只，同期鹅的出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。

数据泄漏，本年以来，羽绒的涨幅为30%-40%。现在90%白鸭绒和90%白鹅绒每公斤的价钱辞别为504元、1100元，若以一件羽绒服含200克白鹅绒计算，单原料本钱就已提高200元。

骗局之上，是店家质地与利益的一次博弈。

穷冬之下，庇荫的却是一次品牌迭代的角逐。

那么，你知谈怎么正确选购羽绒服吗？